有道纵横的温情动画,揭示出了多动症的真相

发布日期:2022-05-14 11:18    点击次数:78

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

作为「社畜」的我们,一天能在电脑跟前坐十几个小时,但想想小时候,可能都是多动到静不下来的「熊孩子」:仿佛椅子上有钉子般坐不住、做什么事都拖拖拉拉、特别容易分心……为此也挨了家长不少板子。

长大后,曾经的小孩或许已经当了爸妈,也遇到了调皮多动的孩子,常常「气不打一处来」,心里常常盘旋着两个念头:「打吗?还是不打?」先别急,一代又一代传下来,我们真的知道什么是多动症了吗?最近,有道纵横发了一支公益短片来解读「多动症」,来一起揭秘童年不安分的真相吧。点击观看01多动症是一座冰山我们可能都只看到了一角多动症是医学名词「注意力缺陷与多动障碍」的简称,如何通俗易懂地解释清楚它呢?有道纵横采用了黏土定格动画的形式,将多动症类比为一个只有患病孩子才能看见的小怪物,它总时不时围绕在孩子身边,打乱孩子的注意力。

这么一个幕后真凶,家长却看不到它。果然在生病这件事上,没有真正的感同身受,作为家长,只能看到孩子的毛躁、多动、不懂事。

当看到动画片里,孩子爬来爬去打翻了爸爸的水,把水洒在工作电脑上的时候,相信很多成年人瞬间感觉拳头硬了,心里的第一念头是:「熊孩子不「收拾」不行了!」

自然而然地,孩子承受了家长的很多误解,甚至接受了各种以爱为名的惩罚,多动症却丝毫没有被改善……短片为家长们提供了一个解决思路,那就是给孩子找到一个能集中注意力的兴趣领域,以此来帮助孩子提升专注力。故事中,家长陪孩子下围棋,这时无论小怪物如何作妖,孩子都开始变得不为所动,仿佛全身心都掉入了一个新世界。在温情且专注的氛围中,小怪物消失了,这也是有科学道理可循的,儿童精神专家表明,学围棋可以帮助多动症儿童提升专注力。

有道纵横还特别提出了——家人的理解和陪伴,才是治愈多动症儿童最好的药。当家长专注陪着孩子的时候,孩子的专注力也能够提升,其实,围棋也好,中山市保安服务有限公司其他能提升专注力的兴趣爱好也罢,只要家长放下手机,给孩子高质量的陪伴,给孩子多一些宽容,那么小怪物终会不复存在。

这支动画片没有一句旁白,创意形式简单通俗,几乎没有理解门槛,但是不影响故事的完整表达,还让人觉得非常治愈和温情。我们常说「人类幼崽我不懂」,有道纵横却很愿意去做这样的尝试。它主动站在孩子的视角,去理解孩子,呈现孩子身上真实发生的事,让更多人意识到孩子的多动并非故意为之,而是「多动症」的受害者;家长看不到小怪物的存在,就意味着无法理解孩子的反常行为。其实,孩子的世界,我们何尝不是只看到了冰山一角呢。因为他们无法完整地表达自己的想法,因为他们还年幼不谙世事,我们就总是轻而易举地给他们贴上了标签,并用自己的行为准则去要求孩子,这对于孩子来说,何尝不是一种更煎熬的体验呢?这支动画片,不仅揭示了多动症的症状,也揭示了我们作为大人的自以为是,总是很粗暴地给孩子判定「多动」或「多动症」,而不加以甄别。从某种意义上来说,看不见,也是一种忽视,疾病的怪物也是钻了这个漏洞,才能够为所欲为。要更好地给予爱,就要从减少忽视开始。

通过这支片子,有道纵横不仅想帮助多动症孩子发现思考的乐趣,提升专注力,也在呼吁家长们:打骂和苛责不是好的路径,希望和天下父母一起,帮助孩子打败多动小怪兽,给孩子更多的支持、尊重、乐趣和力量。02关注多动症儿童有道纵横的长期公益之举这支动画片,是有道纵横联合北京网易公益基金会联合出品的,很符合网易一向的大厂社会责任感。我国多动症青少年的患病率约6.3%,国内约有2300万儿童青少年患者,而且,有70%的小朋友曾经因为童年好动而被贴上「多动症」的标签,在国内,多动症还是一个缺乏认知与重视的疾病,很多家长不了解,也不知如何理解孩子行为背后的动机。这也是有道纵横制作这支片子的初心:让更多人了解多动症,从而更好地帮助多动症康复和成长。

说回到有道纵横的这波公益营销,好在哪?主要两个方面:1. 从孩子心理出发,创意形式简单通俗,没有理解门槛。以孩子为第一视角,与小怪物跑前跑后地周旋,让家长作为一无所知的旁观者,这样的角色反差,很容易让人带入孩子的角色,也更容易产生共情。其实,品牌一旦为产品做公益,对大众来说,心里都多多少少会有些警惕。因此,品牌也非常需要衡量好一个度,既要避免内容过于直白露骨,也要避免产品和公益点结合不够,否则会引发人的反感情绪,也很难引起参与、共鸣和分享。有道纵横的动画片看着情节简单,产品也只是浅浅露出了下,但很符合公益营销的内容需求,有效帮助观众理解和二次传播。在治愈多动症孩子的过程中,围棋不止是帮助孩子提升专注力的利器,也变成了情感沟通交流的媒介,天然带有情感温度,很难让人拒绝。2.坚持公益营销的长期性,持续性发声,打造积极正面的品牌联想。今年38妇女节期间,有道纵横还发布了一支品牌态度片《女孩也可以学围棋吗》,基于用户访谈和社会洞察,倡导家长跳出「性别决定兴趣」的刻板印象,不要依照性别来决定孩子的兴趣,而是为每个孩子的兴趣都给予最大的期待和支持。点击观看同样是围绕着围棋来表达态度,这也体现了品牌做态度发声的长期性。做公益营销,不是吹一阵风即可,而是要做一阵阵的海浪,为用户提供长期的、持续的吸引力和体验感。有道纵横作为一个服务超过100万学员的少儿围棋平台,在品牌态度发声上持之以恒,经过一次次发声、呼吁之后,消费者就会对品牌产生正面的、积极的联想,当然,水到渠成地,也会实现品牌声誉和社会进步的共赢。要打造一个好的公益营销话题,就要善于找到一些被人们忽视、但值得关注的角落。下一次,不知道有道纵横的目光会落在哪里呢?— END —

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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